元宇宙吹進潮流圈 全世界都是我的試衣間

2022-04-01
文章類型 : 房產時事

元宇宙的一個特點,便是用戶將在虛擬世界擁有自己的分身,理所當然分身也會需要各式衣裝,這也是眾多潮流品牌希望能在虛擬世界挖掘出新商機的道理。

隨著後疫情時代的來臨,實體店面力求轉型,電商則導入AI技術,運用更多數據建立個性化體驗,讓消費者擁有與實體購物一樣美好的經驗。臉書和微軟等大型科技公司競相打造「元宇宙」,開發新的經濟模式,建構元宇宙的過程中也會吸引更多的創新公司投入開發。



GAP靠虛擬試衣間翻身 賽福居推元宇宙快閃店
COVID-19疫情讓網路購物興起,各品牌紛紛將資源投入線上消費體驗。美國休閒服裝集團GAP去年8月收購虛擬試衣間公司Drapr,利用虛擬實境(VR)技術,幫助消費者快速創建3D影像,並將實體產品以「擬真」方式呈現在3D虛擬空間,讓消費者可在線上試穿,還能更加直觀、全面地瞭解產品特性。

2020年一度面臨倒閉的GAP,透過電子商務捲土重來。GAP最新財報顯示,2021年第二季營收突破40億美元,創下10多年來同期新高,其中線上銷售較2020年同期成長49%。

英國高檔百貨公司賽福居(Selfridges)近期也推出Electric/City虛擬快閃店,讓消費者在元宇宙中體驗走在倫敦大街的場景,並選擇想在虛擬世界或真實世界中購買服裝。

推動相關概念的Selfridges流行女裝部門主管李伊(Jeannie Lee)表示,疫情封城期間許多消費者無法造訪店面,Selfridges開始思考如何在網路能有身歷其境的消費方式。對零售業者來說,這種虛擬與實體整合,或許能成為他們業績飽受疫情摧殘下的突圍之道。

值得一提的是,這些服飾可以在虛擬商店中試穿,在實體店面中購買。實體店面中,也能進行虛擬試穿體驗。Selfridges表示,他們將虛擬商店打造成一種類似電子遊戲的畫面,讓消費者有身臨其境並與之互動的感覺,增強互動性消費體驗。



元宇宙未來人人有分身 潮流巨頭搶攻虛擬市場
英國廣播公司(BBC)指出,元宇宙有點像加強版VR,有別於坐在電腦前上網,人們可以使用穿戴式裝置進入元宇宙─連接各式各樣數位環境的一個虛擬世界。有些人認為元宇宙將成為網際網路的未來,一如智慧手機徹底顛覆手機世界,現在人們所理解的網際網路,未來也會進化成為元宇宙。

現在的VR大多數應用在遊戲上面,但元宇宙的虛擬世界能應用在任何方面,例如在元宇宙裡面可以工作、和朋友相聚、看演唱會、看電影、或者只是逛逛看看也可以。大部分人在元宇宙裡會有一個代表自己的3D分身,並透過這個分身在元宇宙裡面從事各種活動。

在臉書宣布改名Meta後,元宇宙成為各家企業追捧的焦點。知名運動品牌耐吉(Nike)也悄悄申請多個新商標、僱用虛擬設計人才,有意推出虛擬球鞋等多種商品。

美國專利商標局資料顯示,耐吉去年10月底接連申請多個商標,包括Nike字樣及其標誌性彎鉤Logo、宣傳語Just Do It、Air Jordan等,目的就是為未來在元宇宙世界中銷售虛擬商品,接下來還可能會與遊戲或社群平台合作,推出自家品牌的虛擬球鞋、運動衫等。

元宇宙的一個特點,便是用戶將在虛擬世界擁有自己的分身,理所當然分身也會需要各式衣裝,這也是為何耐吉開始行動,希望能在虛擬世界挖掘出新商機的道理。

不只耐吉,臉書先前已暗示會與電商Shopify建立長期夥伴關係,聲稱非常期待能共同探索在元宇宙中銷售實體及數位商品的可能性;阿迪達斯(adidas)去年11月也曝光與Bored Ape Yacht Club、PUNKS Comic以及加密貨幣投資者Gmoney展開合作的消息。

不光「元宇宙」概念帶動零售產業邁向「虛擬商品」的風潮,近幾年來從疫情到塞港問題,零售業的供應鏈連番受到重創,也促使各品牌嘗試以線上化、數位化另謀出路。

例如先前疫情導致全球實體活動停擺的時期,芬蘭的赫爾辛基時裝週就大膽推出數位服裝,除讓參加者能線上試穿服裝,還提供觀眾在區塊鏈平台Lusko上購買數位服裝的服務,並可在Instagram、遊戲或者VR等不同虛擬世界中使用。



元宇宙概念飛行影院 虛實難辨的視覺新體驗
元宇宙概念當紅,沉浸式體驗成為主流,體感設備大廠智崴去年11月在美國奧蘭多舉辦的國際主題公園暨遊樂設備展(IAAPA Expo),發表第三代飛行影院設備,吸引眾多參訪者排隊體驗。智崴並宣布,位於紐約時報廣場的最新型飛行劇院Rise NY在2021年12月開幕,新的飛行影院影像規格比舊有系統提高10倍解析度與亮度,已達肉眼難以分辨的程度。

智崴也展示使用新型模擬技術打造的新產品,讓體驗者在虛擬世界內實現成為飛行員、賽車手、探險家等各種夢想。智崴主打的新產品是Rise Up熱氣球模擬器,使用六軸平台技術,以特殊造型技術打造「蒸氣龐克」復古科幻風格,搭配友達光電的超高密度LED技術,可創造逼真影像。智崴發展的沉浸式模擬科技,讓人類進入元宇宙世界中會有虛實難辨的真實感受。

智崴集團董事長歐陽志宏表示,智崴在全世界13個地點完成21座體感遊樂設施,包含哈薩克、中國、日本、丹麥、美國、英國等地的15座飛行劇院。展望未來,智崴在沉浸式模擬系統技術研發的成果與突破,結合5G、人工智慧物聯網(AIoT)、區塊鏈等技術,將實現更虛實融合的新世界。

下一波科技革命來了? 元宇宙將顛覆現實世界
彭博行業研究(Bloomberg Intelligence)估計,元宇宙市場規模到2024年可能增加至8,000億美元。

BBC指出,COVID-19疫情為電子商務帶來成倍的增長。美國銀行(Bank of America)更看好元宇宙未來發展,將其列為可能對人類生活有革命性影響的14項科技之一。美國銀行相信,元宇宙將吸引消費者在虛擬世界中消費更多。

美國銀行公布的報告說:「元宇宙將有無數個虛擬世界互相聯結而組成,和我們的現實世界也緊密聯結。元宇宙將成為穩固的經濟模式,涵蓋工作和娛樂休閒,發展已久的各種產業和市場,例如金融銀行業、零售、教育、衛生,甚至是成人娛樂等領域,都將出現變化。」

投資公司智慧樹(WisdomTree)的數位資產總監迪恩(Benjamin Dean)表示,元宇宙新市場的新貨幣將和現行的美元、歐元等貨幣同時存在,「虛擬現實和真實世界的區別將變得愈來愈模糊」。

美國發明家、現任谷歌工程總監庫茨魏爾(Raymond Kurzweil)大膽預測,到2030年,人們花在元宇宙的時間將超過用於真實世界的時間。

但專家也相信,元宇宙在最終實現之前還有許多挑戰。前IBM工程師、未來學家佛雷(Thomas Frey)舉網際網路發展初期作為對照,表示元宇宙主要的挑戰在於讓大量使用者同時且即時的互動期間,可能存在的語言障礙、訊息延遲等問題。

許多專家都同意,位於雲端、基於增強現實的元宇宙需投入很多資源、大量時間開發,還需要不同產業公司的跨界合作,單一企業不太可能有足夠能力自己建造並維持元宇宙這個虛擬世界。

不過BBC認為,打造元宇宙也是在開發一個新的經濟模式,未來元宇宙提供的服務和商品現在可能還不存在,而建構元宇宙的過程中也會吸引更多的創新公司投入開發。